影视广告拍照要素
1、画格与画帧
画格与画帧分别为影片、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。也即是说每一画格，每一画帧，如果独自、静止地来观看，都是一幅完好的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。由于影片胶片与电视摄像的记载方法不一样，所以一样的单位时刻，二者所获得的画面幅数并不一样。影片一秒钟记载下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记载25幅画面(N制的则是30幅画面)。影片每秒钟24格当中的一格画面，咱们称之为一画格;电视每秒钟25幅画面中的一幅咱们称之为一画帧。然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的方式都是一幅画面，但影片、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的差异。由于影视广告中的画格与画帧基本上不独自存在，也很难独自拿出来赏识。所以为了差异于绘画艺术，也为了差异通常人所理解的影片、电视上的画面概念，仍是称它为一格或一帧更准确些。
2、镜头
镜头通常有两个寓意，一是指开麦拉上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。但在影视广告言语中，镜头还有别的一个首要的寓意，那即是指开麦拉(摄像机)所拍照到的镜头画面，也即是指开麦拉(摄像机)每一次从开机到关机所吸取的那一段接连的画面。闻名的法国影片理论家马尔丹给镜头下了一个十分完好的界说：“镜头是拍照进程中开麦拉的马达开动至中止这段时刻内被感光的那段胶片;从编排视点看，即是剪两次与接两次之间的那段影片;从观众视点看，即是两个镜头之间的那段影片。”
镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。有时一个画面即是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。通常说来，镜头能够独自表达必定的含义，而画面则不必定。
3、影响影视广告镜头画面的要素
画面无疑是视听言语中最为首要的有些，因而，研讨影响影视广告镜头画面的各种要素关于视听言语有着极其首要的含义。
(1)景别
影响影片、电视画面表意的首要要素应当是镜头的景别。也即是说，拍照师从取景框截取的景象的巨细、多少，能极大地影响画面的寓意和流露出的心情。而决议画面景别巨细的要素是开麦拉的机位和开麦拉镜头的焦距长短。
前景
也叫大全景。前景是视距最远的景别，这种景别的画面能够展现广阔庞大的场景，展现人物活动的空间或环境空气。前景给人的感触好像是站在很远的当地观看景色一样。远取其势，是前景的专长。
全景
全景的画面比前景小一些，具体地说，是在取景框内以能包容站立的全身人为准。全景能够使观众看到人物的全身动作及其周围的有些环境。全景与前景一样也是一种最基本的介绍型的景别，多用来介绍环境和展现事物的全貌。因而在叙事的阶段中，全景通常不行缺少，由于要用它来断定事情开展的空间规模，所以通常又称为“定位镜头”。
中景
通常吸取人的膝盖以上，这种画面可显示人物大半身的形体动作，能给人物扮演以自由活动的空间，既能体现人物之间的联系，又不会与周围的环境氛围脱节，特别能够体现手的动作。中景是影视作品中对比常用的一种景别。
近景
是吸取人物腰部以上的一种景别。这种画面能使观众看清楚人物的某种形体动作和面部表情，或者物体的某些细节，在广告中对比常用。
特写
即肩部以上或人体的某个部分、一小件物品或物品的某一细部的镜头。通常是指人物的面部，特写是视距近来的镜头。它的取景是将所要杰出、着重的物体占满荧幕。当然也有人称视距更近，取景更小的为大特写。特写镜头的体现力极为丰厚，能给人以体恤入微的感触。要注意的是特写镜头常常是片面性很强的镜头，常常带有极大的强迫性，有显着的提示和暗示效果。特写或大特写在电视广告中运用的极多，常被用来着重商品品牌或商品细部。
(2)拍照视点
拍照视点也是决议画面构成的首要要素之一，视点通常能决议画面的性质。咱们常常能够看到：尽管机位一样景别一样，而视点不一样，所拍到的画面感爱和心思寓意却彻底不一样。
平角
平角又称为通常拍照视点，是将被摄体置于与开麦拉镜头相水平的方位上，即以拍照师的视平线相平，以对等的调查事物的视点来拍照。这个视点的画面简单使观众发生认同感强，觉得亲热，能让人有置身其中的感触。当然通常视点也因人而异，比方拍照孩童与巨大的篮球运动员就有很大的不一样。
仰角
仰角拍照即是将被摄体置于视平线以上，开麦拉是处于低于视平线的方位，也即是从低处向上仰拍被摄体。这种视点会让观众发生被摄体形象巨大、健壮、精力充沛的感触。例如影片《巴顿将军》中，巴顿进场的那场戏，背景是很大的星条旗，巴顿上台发扮演说。这组画面即是用仰角拍照的，它使人物显得巨大、威武，充分体现了创作者对巴顿的赞誉之情。
俯角
与仰角相反，用俯角拍照时是将被射体置于拍照师的祝平线之下的方位上，从高处向下俯拍被摄体，最典型的是航拍或俯瞰。俯拍通常用来展现全貌告知环境。但俯拍的被摄体常常显得藐小、无助，给人以凄凉之感，因而常带贬意。
歪斜角
先使被摄体与视平线成必定视点，再改动取景框中水平线的方位，便可得到这种歪斜的和不安定的画面效果。这种画面有时能够使人感触诙谐或不行捉摸。
片面拍照角
也称片面镜头。即是将开麦拉置于影片中某个人物的视点上，以该人物的感触向观众告知或展现景象。片面镜头常用来体现特定人物的特定感触，带有激烈的片面颜色。
客观拍照角
相关于片面镜头来讲，以客观拍照角拍照的镜头称为客观镜头，客观镜头则尽量从客观视点来叙说和体现内容，较为镇定、从容，较少强加于人，片面豪情颜色不强，通常能给观众一种客观的形象。本来，客观拍射角也是创作者及导演精心设计的，所以也被称为是导演的视点。
(3)镜头的移动
运动是影视广告艺术最大的利益，是传达消息的首要方法，也是差异于别的外型艺术方式的根本属性之一。本来，所谓镜头的运动与人眼的视觉运动十分相似，并不难于理解。运动镜头品种许多，常常是以模拟人视觉感触为首要方式，其中有推、拉、摇、移、跟，等等。镜头的各种运动都带有必定的倾向性，因而能极好地传达创作者的思维与豪情。
推
即是被摄体不动，开麦拉的变焦距镜头向主体推动的接连画面。跟着开麦拉镜头向前推动，被摄体在画面中逐步变大，构成逐步挨近方针的感触。一起，观众的注意力也就会逐步被引导过来。推镜头的效果很像双眼视野的前移与集中，它能使所要着重的人或物从全部环境中突显出来。“推”能够用来着重部分与全体的联系，一起也常常带有片面颜色，越是急推则越是片面性越强，而面临被摄主体的缓推则能导致受众注意和猜测，比方下面一则麦当劳汉堡的电视广告拍照成功运用镜头缓推的方法就很有视觉的诱导力。
拉
它在技能操作上与推镜头恰好相反，是由部分到全体，使人有远离方针的感触。在心情上，它比推镜头更能吸引人的注意力，有时还极具悬念感和神秘感。拉镜头也相同具有激烈的片面倾向。
摇
拍照时，开麦拉机位不变，仅仅镜头轴线方向发生改变，机身作上下、左右、旋转等运动。摇镜头包括水平方向运动的左右摇，沿笔直方向运动的上下摇，以及上下左右相结合的复合摇。摇拍使人发生双眼在一个定点上环顾四周的感触，它能够盯梢运动物体、展现环境、烘托心情、营造氛围。
移
指开麦拉边移动边拍照。这么拍照尤如在跋涉中对事物进行调查，画面能给人以巡视或展现的感触。移拍镜头能够灵敏地进行局面调度，更有效地表达空间概念。由于机位的移动，移拍所发生的运动感很强，一起又具有必定的接连性和完好性，因而，它是影视广告艺术体现的首要方法。
跟
指开麦拉跟跟着运动的被摄体进行拍照。跟拍的方式尽管多种多样，但都是跟跟着动态中的被摄主体同步移动，这么，被摄主体一直处于画面当中而背景却不断地改变。跟拍通常是用来告知被摄体的运动方向、速度和姿势的，常常具有很激烈的视觉追随感。
长镜头
较长时刻接连拍照的镜头称之为长镜头。亦即从开机到关机之间的时刻对比长，长镜头在影视广告拍照的进程中景别、景深也能够恣意改变。长镜头能够得到一段较长时刻的镜头画面，但长短也是相对的，并没有一个绝对的标准
06-28
济南
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